1. Đầu tiên là Paid - Owned - Earned
- Đi từ Owned trước: Xây dựng nội dung hoàn chính cho các kênh chính của mình, tối thiểu phải có Website, Fanpage, đảm bảo nội dung tốt, thông điệp tốt, điều hướng người dùng tốt
- Tiếp là Paid: chạy quảng cáo đổ về các kênh Owned (chạy quảng cáo lại áp dụng mô hình thứ 2)
- Cuối cùng là Earned: cái này tốn tiền nhất, có xiền thì làm, ko xiền thì thôi, là thuê báo chí, KOLs để PR, seeding ... nguyên tắc là làm khéo léo, ko quảng cáo trực tiếp về mình, mà kiểu như là mình hay quá, báo chí, người nổi tiếng và rất nhiều khách hàng phải nói về mình, khen mình, ra vẻ Word of Mouth tự nhiên.
2. Tiếp theo là Mô hình phễu quảng cáo:
Phễu thì tùy mỗi người thích 3 tầng, 4 tấng, 5 tầng hay chục tầng cũng được. Nhưng cơ bản phải là:- Thu hút, gây sự chú ý của khách hàng tiềm năng nhưng chưa biết đến thương hiệu (content marketing, video viral, nội dung giải trí nhưng ngầm có yếu tố về thương hiệu ...), chạy quảng cáo mở rộng ra, hoặc look a like các tệp khách có sẵn.
- Truyền thông tới những khách hàng đã biết đến thương hiệu, quan tâm đến thương hiệu (like fanpage, video view, truy cập web. gửi email tới danh sách quan tâm ...).
Sử dụng Content Marketing, mang tới những nội dung hữu ích xoay quanh sản phẩm cho khách hàng, vừa khiến họ có tình yêu với thương hiệu, vừa kích thích nhu cầu của họ.
- Cuối cùng là quảng cáo về sản phẩm, kêu gọi hành động, cộng cụ thì như ở bước 2.
