Địa điểm cửa hàng có quá quan trọng với Khách hàng không?
Câu trả lời là chắc chắn có. Tỉ lệ chuyển đổi từ tiếp cận thông tin thành đến shop khá cao, và tỉ lệ đến và chuyển thành mua hàng cũng rất hấp dẫn:
Local Awareness là gì?
Đây là hình thức Quảng cáo mới của Facebook tạo ra trong nỗ lực đưa Digital Advertising gần hơn với việc mang traffic cho các Cửa hàng thực tế chứ không chỉ trên Online nữa. Mục đích của loại hình Quảng cáo này là tăng lượng khách đến địa điểm bạn kinh doanh hoặc tăng lượng gọi đặt hàng.
Dự án Him Lam Chợ Lớn dùng Local Awareness tìm kiếm Khách hàng
Ai cần dùng loại hình này?
- Bán Bất động sản cần target tới người đang sống, làm việc xung quanh khu vực đó.
- Quán cafe bán đồ ăn trưa giới thiệu thực đơn mới mỗi ngày đến NVVP xung quanh quán
- Shop đang có chương trình khuyến mãi
- Hay thậm chí chi nhánh Ngân hàng cần đẩy gói gửi tiết kiệm cho bà nội trợ xung quanh chi nhánh mình…
Cách thức hoạt động cực kỳ đơn giản:
- Bạn chọn khu vực cho cửa hàng của mình và muốn quảng cáo đến những ai trong bán kính bao nhiêu km xung quanh đó. Ngoài ra nếu làm theo hướng dẫn ở phần sau các bạn còn có target thêm 1 số hành vi khác như đang xài điện thoại gì, sở thích gì…
- Facebook sẽ dựa vào Kinh độ và vĩ độ để xác định vị trí của cửa hàng và những ai đang Online Facebook hoặc sống, tới tại khu vực bạn chọn. Việc này bị hạn chế nếu người dùng tắt chế độ chia sẻ địa điểm với FB (https://www.facebook.com/help/541417855988212)
Điểm cần lưu ý:
- Bản đồ thể hiện vị trí sẽ là Here map (của Nokia)
- Chỉ có thể đấu giá oCPM và tối ưu theo REACH – mỗi ngày 1 nick chỉ nhìn thấy tối đa 1 lần.
- Phải có Fanpage định dạng Local business (doanh nghiệp địa phương) để chạy hình thức này.
- Nếu chạy về website nên kết hợp Remarketing, kéo khách đến store nên đưa khuyến mãi hoặc thông điệp kiểu “chỉ cách 5p đi bộ”…
- Do chưa chính thức ở VN nên có thể sẽ xảy ra “lạc đạn” nhưng tỉ lệ này ko lớn.
